借助“粉丝经济”，当代明星该如何做好偶像的(2)

来源：当代电影 【在线投稿】栏目：综合新闻时间：2020-11-04

作者:网站采编
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摘要：三、“粉丝”和艺人透支：快速获取利润是不可取的许多品牌方在明星与粉丝的互动中嗅到商机，并通过商业手段进一步催化消费观察和思考行为。由于

三、“粉丝”和艺人透支：

快速获取利润是不可取的许多品牌方在明星与粉丝的互动中嗅到商机，并通过商业手段进一步催化消费观察和思考行为。由于明星的附加值，资本力量直接瞄准“粉丝”的口袋，主要集中在宣传和宣传上，却削弱了对改进产品研发的直接投入。

为了充分利用各种营销手段，提高品牌的销量。一种常见的营销模式是雇佣某人明星来推销产品（甚至不是作为一个品牌代言人，而是仅针对某个产品）。在销售活动中，对于“粉丝”购买的产品，提供一些与明星相关的低价礼品，如贴纸、小吊坠等。如果合作者明星不是个人，而是偶像群体，那么这个品牌甚至会通过一个单一的环节进行销售，在团队内部形成竞争格局，并刺激“粉丝”互相竞争。

总的来说，这种方法不利于任何一方的实质性发展，只会提高总销售量。

另一种流行的销售方式是进行特殊设置。比如，当销量达到1万台时，明星及其代言产品将推出巨幅广告；如果销量达到5万台，明星的互动视频和广告拍摄花絮将被解锁；如果销量达到10万台，则会有更高的诱惑力，比如建立线下展位店，邀请明星我的平台等。销量与人气的捆绑，通过篡改销售数据，制造虚假繁荣表象，客观上催生了不良行为。

从更宏观的产业角度看，这种快速收获效益的模式更不合理。所有在短时间内寻求大量销售的营销手段，本质上都是对“粉丝”情感和金钱的挤压。通过强化甚至锻造“粉丝”、明星与品牌关联之间的情感，买方陷入了消费主义的陷阱。同时，在利益的诱惑下，明星和经纪公司很难真正落户和打磨出高质量的深度文化作品。明星迅速流向各类广告和商业活动，娱乐圈的格局以流量为主，真正的艺术品出口商很难获得关注和影响力，导致整个行业环境恶化。

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