在一场「桌面电影」实验里，Keep与当代青年的「(2)

来源：当代电影 【在线投稿】栏目：综合新闻时间：2022-05-05

作者:网站采编
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摘要：成熟公司每年按照排期进行营销预热很常见，但重要时间节点的营销方案完全让实习生团队策划、执行还是很少见。视频结尾「主人公的策划被肯定的瞬间

成熟公司每年按照排期进行营销预热很常见，但重要时间节点的营销方案完全让实习生团队策划、执行还是很少见。视频结尾「主人公的策划被肯定的瞬间」，作为观众的我，竟然有了小小的热泪盈眶。

这也是和用户达成「跨屏幕」沟通的巧妙方式，这种共情是更深层的认可。片中的年轻实习生做了自己喜欢做的事情，交出了让自己、让职场同事满意的策划，也给看片子的人奉上了一段精彩人生作为回响。某一刻，画前策划者，画中角色人和画外观看者，达成了深度共鸣。

像我之前说的，这种共鸣也不是「烂俗的感动牌」，而是更具真实感和接近性的。青年一代相信「每天的奋斗会得到回报」，和实习生朱绝的策划被团队「肯定」是共通的。

而在屏幕前跟着Keep挥汗如雨的我，至少也会有一种笃定：我热爱我的身体，热爱我的生活，我愿意为之奋斗、为之沉醉。

说到底，消费主义不是物质的而是符号的。品牌和消费者在乎的，并非有形的物质商品，而是关乎于符号、象征和形象之上的，双方联结的心理世界和情感状态。这一点，不管是鲍德里亚还是杰弗里米勒，都不会反对的。